Liệu rằng SEO đã chết? Đó gần như là câu hỏi phổ biến trong thế giới marketing online hôm nay.
Nếu bạn là một doanh nghiệp đang tận dụng sức mạnh mà internet đang mang lại để kết nối với khách hàng, bạn chắc hẳn phải chú ý đến những thay đổi quan trọng của SEO. Không thể phủ nhận một điều rằng bối cảnh SEO đã thay đổi. Thời gian này, Google đang thực hiện những biện pháp cứng rắn hơn với "SEO mũ đen". Chiến thuật xây dựng link liên kết mờ ám, nội dung kém chất lượng, thiết kế tồi.. chỉ là một trong những yếu tố khiến website bị phạt.
Vì thế những cách thức SEO trong quá khứ có thể mang lại hiệu quả nhanh chóng cho thứ hạng website của bạn thì hiện nay nó không còn tác dụng nữa và thậm chí có thể gây ra những tổn hại xấu cho doanh nghiệp.
Hôm nay, để có 1 chiến lược SEO thành công bạn phải kết hợp đa dạng các thành phần bao gồm cả xây dựng thương hiệu, tối ưu hóa điện thoại di động, tiếp thị nội dung và tích hợp phương tiện truyền thông xã hội. Đã đến lúc để chiến lược của bạn phải thay đổi để thích nghi với hoàn cảnh hiện tại.
Dưới đây là một cách tiếp cần gần hơn năm xu hướng sẽ hình thành công SEO của bạn trong năm 2014:
1. Ba “trụ cột” của một chiến lược SEO hiệu quả
Một chiến lược SEO vững chắc là sự kết hợp 3 yếu tố: liên kết, nội dung và mạng xã hội. Sự kết hợp giữa 3 thành phần này đã được minh chứng rõ nét trong năm vừa qua. Nội dung phải tập trung vào nhu cầu của khách hàng và được định hướng đến những hành động sinh lợi cụ thể, mạng xã hội sẽ góp phần phổ biến và phát tín hiệu đến các công cụ tìm kiếm-chiếc cầu nối quan trọng giúp người sử dụng tìm thấy những nội dung giá trị. Những liên kết từ các website chất lượng cũng sẽ củng cố uy tín và độ tin cậy website của bạn. Một quy trình hiệu quả luôn bắt đầu bằng những nội dung tuyệt vời.
2. Sự tăng trưởng của tiếp thị nội dung hướng tới thời điểm chín muồi của thiết bị kĩ thuật số
Tiếp thị nội dung là từ thông dụng tiếp thị hàng đầu của năm 2013, và đó là một xu hướng đáng để duy trì năm nay. Thương hiệu cần phải tạo ra sự thấu hiểu bằng việc kể những câu chuyện riêng có nội dung thu hút và tạo ra tiếng vang lớn đến khách hàng tiềm năng. Khi tiếp thị nội dung đạt được mục tiêu đầu tiên là sự quan tâm của khách hàng, thì mục tiêu kế tiếp chính là lợi nhuận (ROI). Tiếp thị nội dung đang ngày càng chứng tỏ vai trò quan trọng trong quy trình SEO.
3. Tối ưu hóa với điện thoại di động là tất yếu
Với việc Google phát hành những cập nhật mới nhất của thuật toán Hummingbird (Thuật toán chim ruồi), các website sẽ gặp khó khăn nhiều hơn nếu không có một chiến lược SEO trên điện thoại. Điều này bao gồm cả những website đảm bảo về mặt thiết kế và nội dung tương thích với điện thoại. Dù thế nào đi nữa, đã đến lúc bạn phải thay đổi để phát triển công việc kinh doanh. Một nữa dân số Mỹ sử dụng smart phone và hơn 1/3 sở hữu máy tính bảng. Những website hôm nay phải đảm bảo giao diện thật chuẩn và bắt mắt thông qua các ứng dụng di động. Chiến lược tiếp thị nội dung qua thiết bị thông minh định hướng nội dung của bạn đến bối cảnh, nhu cầu và hành vi của người sử dụng.
4. Xây dựng thương hiệu quan trọng hơn xây dựng liên kết
Một thương hiệu mạnh đang đóng một vai trò ngày càng quan trọng trong SEO. Một ví dụ là hữu hình giới thiệu của Google và nhấn mạnh của Google Tác Quyền, một chương trình kết nối nội dung hồ sơ cá nhân tác giả của bạn với nội dung tác giả công nhận "thực hiện tốt hơn trong kết quả công cụ tìm kiếm. Xây dựng thương hiệu của bạn và lãnh đạo tư tưởng trong không gian của bạn là những bước quan trọng để xếp hạng tốt theo thời gian. Xây dựng giúp đỡ và thực hiện chiến lược xây dựng thương hiệu, nhìn thấy bộ sưu tập này của các nguồn tài nguyên. Một ví dụ hiển nhiên là phần giới thiệu trên Google nhận mạnh vào Google Authorship (Tác quyền), một chương trình được kết nối bài viết đến Profile tác giả, được các công cụ tìm kiếm đánh giá cao về mức độ tin cậy. Xây dựng thương hiệu là một trong những bước đi then chốt để đạt thứ hạng cao theo thời gian.
5. Vai trò của mạng xã hội, đặc biệt là Google +
Dựa trên các tín hiệu từ phía người đọc như lượt share, bình luận, đề cập…Google sẽ xem xét các website có chất lượng tốt. Nếu bạn không có một chiến lược quảng bá mạng xã hội mạnh mẽ và dễ dàng nhận được các lượt chia sẻ nội dung của người đọc, thì đã đến lúc bạn phải làm điều đó.
Mạng xã hội đang từng bước khẳng định vị trí quan trọng trong SEO. Website và Blog, 2 nơi dễ dàng thấy được sự hiện diện của Google + cần phải được đảm bảo đã tích hợp module nút chia sẻ trên trang mạng xã hội này.
Khi bạn đang phát triển kế hoạch SEO, hãy nhớ rằng tất cả những xu hướng này thêm hai điều: Sự hòa hợp và cân bằng. Đầu tư vào tất cả các lĩnh vực quan trọng - từ viết nội dung tốt, đến xây dựng các liên kết và phát triển các nền tảng mạng xã hội – chúng sẽ cùng hỗ trợ lẫn nhau. Tùy chỉnh kế hoạch của bạn bằng cách xác định thiếu sót bạn và cơ hội của công ty, tập trung vào các kênh mà giúp bạn gần gũi hơn với khách hàng. Cuối cùng một thứ hạng cao là sẽ là phần thưởng tương xứng cho những nổ lực của bạn.
Nguồn: Lược dịch từ Entrepreneur
Bạn đọc có thể tìm hiểu thêm về học SEO cơ bản tại đây
